Կյանք Ելենա ՅարմակԵլենայի մաթեմատիկական մտածելակերպը և Ելենայի սերը տրամաբանության և վերլուծական մտածողության հետ կապված դպրոցական առարկաների նկատմամբ, որը դրսևորվում էր մանկության տարիներին, դարձավ ոչ թե խոչընդոտ բարձր ստեղծագործության համար, այլ զգալի օգնություն: Մասնագետներն ասում են, որ Յարմակի մորթյա բաճկոնների հատուկ, առանձնահատուկ կտրվածքն անհնարին կլիներ առանց մորթու դիզայների մտածողության մաթեմատիկական կարգի:

Նույնիսկ հինգ տարեկանում Ելենան չէր սիրում ամեն ինչ անել այնպես, ինչպես բոլորը. Հետագայում, գիտական ​​ինստիտուտում ընդհանրապես չձանձրանալու համար, նա բացեց Գիտությունների ակադեմիայի Հետաքրքիր հանդիպումների ակումբը, որի հյուրերն էին այս տարիների ընթացքում Անդրեյ Բիտովը, Վասիլի Ակսենովը, Միխայիլ Ժվանեցկին։ Գորբաչովի ժամանակները, երբ նորաձև էր ամեն ինչ զրոյից սկսելը, Ելենային առաջնորդեցին դեպի մի բիզնես, որը լիովին կուտակեց նրա եռացող էներգիան, որպես նկարչի շնորհը և սեփականը հասնելու կարողությունը:

Նորաձևության աշխարհը Ելենա Յարմակին ճանաչում է որպես հաջողակ մորթի բիզնեսի սեփականատեր։ Նրա Նորաձևության տան ֆիրմային բուտիկները գտնվում են Պետրովսկի պասաժում և Մանեժնայա հրապարակում։ Նրան է պատկանում VIP սրահը Մոսկվայի Կադաշևսկայա Էմբանկմենթում և ցուցասրահ Նյու Յորքի 57-րդ պողոտայում (Շանել և Լուի Վիտոն բուտիկները գտնվում են հարեւանությամբ): Յարմակից իրեր ունեն Մելանի Գրիֆիթը, Գոլդի Հոունը, Լուչիանո Պավարոտին։ Քաղաքական գործիչներ, արվեստագետներ, հայտնի գործարարներ մշտապես հաճախում են մոսկովյան շոուներին։

Իսկ դեռ 90-ականների սկզբին Ելենա Յարմակը մասնագիտական ​​մաթեմատիկական շրջանակներում հայտնի էր որպես տնտեսական գործընթացների մոդելավորման ոլորտի մասնագետ։ Հետո նա ապրում էր Կիևում, աշխատում էր կիբեռնետիկայի փակ ինստիտուտում և չէր մտածում նորաձևության բիզնեսի մասին։ Նա սիրում էր և գիտեր լավ հագնվել, նա կարող էր ոչնչից ստեղծել ցնցող հանդերձանք:

Մոսկվա տեղափոխվելը կապված էր ամուսնու՝ մաթեմատիկայի պրոֆեսոր աշխատանքի հետ։ Բայց այդ քայլը շատ հիասթափություններ բերեց. ամուսնու աշխատավարձը չէր բավարարում մայրաքաղաքում ապրելու համար, և Ելենան ինքը չկարողացավ աշխատանք գտնել իր մասնագիտությամբ: Ես ստիպված էի գումար խնայել, այդ թվում՝ հագուստի վրա։ Եվ հենց այս խնայողությունն էր, որ կարևոր դեր խաղաց նրա նորաձևության կարիերայում:

Մի օր ինչ-որ խանութում Ելենան աչքի ընկավ... ժանյակավոր բրդյա գործվածքից շալվարներ։ Ելենան առանձնապես հետաքրքրված չէր բուն արտադրանքով, բայց նրան դուր եկավ նյութը։ Նա կարծում էր, որ այս նյութից պատրաստված զգեստը լավ տեսք կունենա։ Ցանկանալով կարել իր համար իր ամուսնու ծննդյան օրը, նա գնաց գործարան: Բնականաբար, ոչ ոք նրան այդպես ոչինչ չէր վաճառի։ Հետևաբար, Ելենան պատմեց, որ ինքը կանադական ընկերության ներկայացուցիչ է, որը մատակարարներ է փնտրում Մոսկվայում և ցանկանում է գործարանից տրիկոտաժե գործվածք գնել: Ելենան պատմվածքին կցել է մոդելների էսքիզներ. գործարանի ղեկավարությանը դրանք այնքան են հավանել, որ առաջարկել են այդ մոդելները կարել անմիջապես դրանցից: Ելենա Յարմակը որոշել է ռիսկի դիմել, և երբ պատվերն իրականում ավարտվել է, նա խոստովանել է մոլախաղը։ Բայց մոդելներն այնքան լավն էին, որ գործարանի հետ համագործակցությունն այսքանով չավարտվեց։

Ավելի ուշ Յարմակը գրանցեց իր ընկերությունը և սկսեց զբաղվել մորթիով։ Նրա իրերը շատ ավելի թանկ արժեն, քան հունականները, որոնք լցնում են շուկան, և ամեն ինչ այն պատճառով, որ կաշիները ձեռք են բերվել աշխարհի լավագույն աճուրդներից: Սկզբում, մինչ ապրանքանիշը դեռ լավ գովազդված չէր, Ելենա Յարմակը թաքցնում էր իր շքեղ մոդելների ռուսական ծագումը։ Նա մշակեց օրիգինալ գովազդային քաղաքականություն. երբ ընկերությունը բացեց ցուցասրահը Նյու Յորքում, նրանց շրջապատում բոլորը պնդում էին, որ անհնար է համբավ ձեռք բերել առանց ավանդական գովազդային արշավի. դա խելահեղ թանկ էր: Եվ Ելենա Յարմակը պարզապես ստիպեց մարդկանց խոսել այն մասին, թե որքան են իրենց դուր գալիս իր իրերը. բերանից բերանից ստացվող գովազդը պարզվեց, որ շահում էր: Հաճախորդները վերադարձան և ընկերներ բերեցին: Հաստատելով Ելենա Յարմակի հաջողությունը նորաձեւության բիզնեսում՝ Vogue ամսագիրը նրան անվանել է Սեյբլ լեռան տիրուհի։

House-ի հիմնադիր և դիզայներ Ելենա Յարմակի արտադրանքը միշտ ուղեկցվում է մշտական ​​ինտրիգով. հավաքածուի յուրաքանչյուր մոդել մի փոքր շարժումով կարող է վերափոխվել՝ վերածվելով բոլորովին այլ բանի՝ իր տիրոջ ցանկությամբ։

Helen Yarmak բուտիկներն ու ցուցասրահները բաց են աշխարհի ամենահայտնի վայրերում՝ լեգենդար The Plaza and Crown հյուրանոցը Նյու Յորքի 5-րդ և 57-րդ պողոտաների անկյունում, Մոնտե Նապոլեոնեով Միլանում, Ցյուրիխում, Կադաշևսկայա ամբարտակում, Ռից Կարլթոնում և Դերասանի պատկերասրահը Մոսկվայում և Ժուկոֆկա Պլազա Ժուկովկայում, Ղազախստան և Ուկրաինա:

Ելենա Յարմակի շքեղ մոդելները ճանաչում և սեր են նվաճել ողջ աշխարհի բարձր նորաձեւության գիտակների շրջանում: Հայտնի մարզիկները, բիզնես էլիտայի ներկայացուցիչներ և հոլիվուդյան աստղերը դարձան նորաձևության տան ընկերներ և կոլեկցիոներներ, իսկ Հելեն Յարմակի մորթիները հայտնվեցին լայն էկրանին այնպիսի գործերում, ինչպիսիք են «Սեքսը և քաղաքը», «Սատանան կրում է Պրադա», «Տգեղ Բեթին», «Կեղտոտ սեքսուալ փողեր», «Օր»: Ժամացույց, Գիշերային ժամացույց, Մոսկվայի սագա:

Հատուկ ուշադրություն պետք է դարձնել Helen Yarmak նորաձեւության տան հագուստի մոդելների մեծ մասի ստեղծման մեթոդին։ Ցանցային հիմքի շնորհիվ, որի միջով անցնում են մորթի բարակ շերտերը, մորթյա բաճկոնները, ձեռնոցներն ու մաֆֆերը ոչ միայն դրսից, այլև ներսից ունեն մորթի, ինչը լրացուցիչ ջերմություն և հարմարավետություն է ստեղծում։

Ռուսաստանում Yarmak-ի արտադրանքի հաջողության գաղտնիքը, և նրա մորթյա բաճկոնները կրում են Իրինա Խակամադան, Արինա Շարապովան, Ալլա Պուգաչովան, թվում է, թե պարզ է. ծավալուն մորթյա բաճկոնը կարելի է փաթեթավորել փոքրիկ տոպրակի մեջ), ջերմություն (Ելենայի սիրելի մորթին սաբլեն է) և բացառիկություն: Բայց Ելենայի հաճախորդների թվում են Մելանի Գրիֆիթը, Ջեք Նիկոլսոնը, Գոլդի Հոունը, Դեյվիդ Կոպերֆիլդը... Դիզայների Նյու Յորքի բուտիկում Յարմակից ամենաէժան մուշտակն արժե 20 հազար դոլար։ «Մեր իրերը,- ասում է Ելենան, ոչ առանց հումորի,- մի բան ավելորդ է, առանց որի մենք պարզապես չենք կարող անել: Իսկ երբ լրագրողները չափից դուրս համառորեն պատասխան են տալիս այն հարցին, թե ինչպե՞ս է նրան հաջողվել այդքան հաջողության հասնել։ Յարմակը պատասխանում է Դյումա Հայրից իր սիրելի մեջբերումով. Ամեն օր լինում են բազմաթիվ իրավիճակներ, երբ մարդը կարող է ամբողջությամբ փոխել իր կյանքը: Բայց միայն քչերը գիտեն, թե ինչպես օգտվել դրանից:

Շատ «մշակութային մարդկանց», այսպես կոչված «ինտելիգենցիայի» աշխատանքով տպավորություն է ստեղծվել, որ նրանք Ռուսաստանում ոչ մի լավ բան չեն անում, և նույնիսկ մուշտակ գնելու համար պետք է գնալ բացառապես արտասահման, կարծես մեր մորթին է։ վատ, մեր դիզայներները ոչինչ անել չգիտեն, բայց Հունաստանում ամեն ինչ Կան նաև ավելի որակյալներ։

Իրականում դա այդպես չէ, Հունաստանն այսօր աղքատ երկիր է, որը բացի պատմությունից պարծենալու ոչինչ չունի, բայց Ռուսաստանում կան բազմաթիվ հեռանկարներ և տպավորիչ հաջողություններ։ Ռուսաստանը միշտ հայտնի է եղել մորթու իր առևտրով և արտադրանքով, սակայն ԽՍՀՄ-ի ժամանակ շատ բան կորել է։ Այժմ Ռուսաստանում վերածնվում է մորթու բուծումը. աճեցնում են բոլոր գույների ջրաքիսներ և այլ մորթատու կենդանիներ, և որսում են սմբուկը։ Եվ դրա հետ մեկտեղ կան ռուսական ծագման բրենդներ։

Օրինակ՝ Հելեն Յարմակը
Նորաձևության արդյունաբերությունը Ելենա Յարմակին ճանաչում է որպես մորթու հաջող բիզնեսի սեփականատեր։ Հելեն Յարմակի ֆիրմային բուտիկներն ու ցուցասրահները գտնվում են Պետրովսկի պասաժում և Մանեժնայա հրապարակում, Նյու Յորքի 5-րդ և 57-րդ պողոտաների անկյունում, Մոնտե Նապոլեոնեով Միլանում, Ցյուրիխում և շատ այլ վայրերում, իսկ ցուցասրահը՝ Նյու Յորքում։ գտնվում է Chanel եւ Louis Vuitton բուտիկների հարեւանությամբ։

Քլոե Սևինին, Ջիմ Քերին, Պատրիսիա Ֆիլդը, Մելանի Գրիֆիթը, Իրինա Խակամադան, Արինա Շարապովան, Ալլա Պուգաչովան և շատ այլ հայտնիներ Յարմակից ունեն իրեր։ Նույնիսկ Vogue ամսագիրը ճանաչեց Ելենա Յարմակի հաջողությունը՝ նրան անվանելով Սեյբլ լեռան տիրուհի:

Բացի այդ, Ելենայի մորթին նկարահանվել է բազմաթիվ ֆիլմերում և սերիալներում, ահա դրանցից մի քանիսը` «Սեքսը և քաղաքը», «Սատանան կրում է Պրադա», «Տգեղ Բեթին», «Ցերեկային ժամացույց», «Գիշերային ժամացույց», « Մոսկվայի սագա»...

Հելեն Յարմակի արտադրանքն ավելի թանկ է, քան հունականը, և դա միանգամայն արդարացված է, քանի որ լավագույն մորթյա աճուրդներում ձեռք բերված միայն լավագույն կաշիները օգտագործվում են մորթյա բաճկոնների և այլ մորթյա իրերի պատրաստման համար։

Բայց սա Helen Yarmak ապրանքանիշի հաջողության միակ պատճառը չէ։ Ոլորտի մասնագետներն ասում են, որ Յարմակի մորթյա բաճկոնների հատուկ, յուրօրինակ կտրվածքն անհնարին կլիներ առանց մորթու դիզայների մտածողության մաթեմատիկական կարգի: Դա պայմանավորված է նրանով, որ Ելենան սկսել է մաթեմատիկայից։ Դեռևս 90-ականների սկզբին ոչ ոք չգիտեր Ելենայի անունը նորաձևության աշխարհում, բայց նա հայտնի էր պրոֆեսիոնալ մաթեմատիկական շրջանակներում որպես տնտեսական գործընթացների մոդելավորման ոլորտում մասնագետ: Հետո նա աշխատում էր կիբեռնետիկայի փակ ինստիտուտում և չէր մտածում նորաձևության բիզնեսի մասին։ Միևնույն ժամանակ, Ելենան սիրում և գիտեր լավ հագնվել, նա կարող էր ոչնչից ստեղծել ցնցող հանդերձանք:

Այնուհետև նախկին ԽՍՀՄ հսկայական տարածքներում կյանքը սկսեց արագ փոխվել, և Ելենան ստիպված եղավ վերապատրաստվել մաթեմատիկոսից մինչև հագուստի դիզայներ:

Եվ արդեն 2003-ին Ելենան Նյու Յորքի միջազգային նորաձևության շաբաթում ստացավ «Տարվա լավագույն արտասահմանյան նորաձևության դիզայներ» մրցանակը: Ելենա Էրմակը միակ ռուս մոդելավորողն է, ով ստացել է այս մրցանակը։

Elena Ermak-ի մուշտակները, հավաքածու 2014թ

Ելենայի և նրա Helen Yarmak ապրանքանիշի հաջողությունը հստակ ցույց է տալիս, որ դուք կարող եք շատ բան փոխել ձեր կյանքում, ավելի ճիշտ՝ փոխել ձեր ամբողջ կյանքը: Սա հիանալի օրինակ է այն աղջիկների համար, ովքեր ցանկանում են դառնալ դիզայներ, բայց չեն զբաղվում այս գործով՝ պնդելով, որ այժմ անհնար է նոր ապրանքանիշ ստեղծել առանց հսկայական ֆինանսական ներդրումների, և ընդհանրապես Ռուսաստանում բիզնես սկսելը վտանգավոր է և անիրատեսական:

Ի դեպ, բացի մորթյա արտադրանքներից, Helen Yarmak ապրանքանիշը առաջարկում է նաև գեղեցիկ զարդերի հավաքածուներ, սակայն սա բոլորովին այլ թեմա է և կանդրադառնա հետագա հրապարակումներում։

Ստեղծելով Helen Yarmak նորաձեւության ապրանքանիշը, նախկին մաթեմատիկոս Ելենա Յարմակը գտավ հարյուրավոր սրտերի և A-list աստղերի զգեստապահարանների բանալիները: Անսահման երևակայությունը, քաջությունը և անբասիր ճաշակը, զուգորդված երկաթյա կամքով, թույլ տվեցին նրան քանդակել իր սեփական տեղը ոչ միայն մորթու արդյունաբերության, այլև ոսկերչության ոլորտում:

«Մի անգամ Շվեյցարիայում ինձ ծանոթացրին մի կնոջ հետ, ով կարդում է արմավենիներ», - սկսում է իր պատմությունը Ելենա Յարմակը: -Առանց ինձ ընդհանրապես ճանաչելու, նա ինձ ասաց, որ որպես թալիսման ինձ հետ միշտ գոնե մորթի մի կտոր տանեմ։ Երբ ես պատմեցի մեր Նորաձևության տան մասին, գուշակն ասաց, որ դա ինձ ճակատագիր է ուղարկել՝ ինձ պաշտպանելու համար»։

Նույնիսկ համոզված թերահավատները դժվար թե վիճեն. Ելենա Յարմակի կյանքում չափազանց շատ սյուժեներ կան՝ «այդպես չի լինում» կատեգորիայից։ Այնուամենայնիվ, դա տեղի է ունենում. Աստղերն այնպես են դասավորվել, որ Կիևից մի մաթեմատիկոս, գիտական ​​կոչում ունեցող, ֆունկցիոնալ վերլուծության սիրահարված, ստեղծեց աշխարհահռչակ նորաձևության ապրանքանիշ, որի մորթյա արտադրանքը ջերմացնում է ոչ միայն մարմինը, այլև A-list-ի հոգին: աստղեր՝ Բեյոնսեից, Մադոննայից, Ռիհաննայից, Ջենիֆեր Լոպեսից, Քրիս Բրաունից մինչև Քարդաշյանների ընտանիքի ներկայացուցիչներ։ Helen Yarmak ապրանքանիշի ոսկերչական գիծը կոչվում է Lucky Jewelry («զարդեր, որոնք հաջողություն են բերում»):

Եթե ​​վերլուծենք մեր հերոսուհու կյանքի ուղին, ամեն ինչ իր տեղն է ընկնում։ Նման կարիերայի նախադրյալները միշտ էլ եղել են։ Թող ամեն ինչ սկսվի ոչ թե մուշտակից, այլ դրա մասին երազանքից։

«Երբ ես հինգ տարեկան էի, ինչպես բոլոր երեխաները, ես ունեի ոչխարի մորթուց: Հաջորդը ինքս գնեցի, երբ որպես Կիբեռնետիկայի ինստիտուտի ներկայացուցիչ գնացի Կենտրոնական Ասիայի մաթեմատիկական սիմպոզիումի»,- ասում է Ելենան։ - Մի գյուղում տեսա սև և շագանակագույն աստրախանական մորթուց կարված մուշտակ, մորթին հիանալի է, գինը զարմանալի է, մոդելը ինձ դուր չեկավ: Հարցրի՝ կարո՞ղ են իմ պատկերացումների հիման վրա մոդել պատրաստել, ասացին՝ այո։ Այն գումարը, որը ես պատրաստ էի վճարել մեկ մուշտակի համար, բավական էր երեքին։ Քանի որ ստուդիայում աստառ չկար, ես որոշեցի մորթյա վերարկու պատրաստել առանց աստառի. ահա թե ինչպես ծնվեց մեր հայեցակարգը: Երկրորդի համար ես վերցրեցի ավելի հաստ մորթի, բայց քանի որ դեռ սև աստառ չկար, ընտրեցի հակապատկեր բորդո գույն։ Մնացած գումարով պատվիրեցի անգլիական բաճկոն և երկու կիսաշրջազգեստ՝ երկար և կարճ։ Նրանց տեսնելով՝ ընկերներս նույն բանն էին ուզում։ Այս իրերը դեռ պահվում են մեր գրադարանում»։

Մնում է միայն կռահել, թե ինչ սենսացիա են տվել այն ժամանակ աստրախանական մորթուց կարված կիսաշրջազգեստներն ու բաճկոնը, որոնք այսօր էլ երբեմն մեզ պոդիումներից ներկայացնում են որպես գերնոր թրենդ։ Միևնույն ժամանակ, Helen Yarmak-ի տեսականին տասնյակ տարիներ առաջարկում է ջրաքիսից և սմբուլից պատրաստված կիսաշրջազգեստներ, շորտեր և նույնիսկ (!) լողազգեստներ: Մեր հերոսուհին միշտ եղել է նորարար՝ գրեթե մանկուց:

«Մանկությունից ի վեր ես չէի կարող հագնվել ինչ-որ բանով, որը ինձ դուր չէր գալիս»:

Ծնողներին հաճախ կանչում էին դպրոց և խորհուրդ տալիս իրենց դստերը ավելի պարզ հագուստ հագցնել։ «Միևնույն ժամանակ, առաջին բանը, որն ինձ համար պատրաստվել էր նոր գործվածքից և չփոփոխված, օրինակ՝ հայրիկիս հին տաբատից, իմ ավարտական ​​զգեստն էր»,- հիշում է Յարմակը։ - Մանրամասներն ինձ համար միշտ էլ կարևոր են եղել. ես ուզում էի որոշակի կոճակներ, օձիքներ: Դրանից հետո ոչինչ չի փոխվել»։

«Առաջին գրասենյակը խոհանոցում էր…»

Ելենա Յարմակը միշտ հետաքրքրված է եղել նորաձևությամբ («նա նույնիսկ չգնաց իր թեկնածուական ատենախոսությունը պաշտպանելու, մինչև իր համար կերպար չստեղծեց»): Սակայն միայն այն ժամանակ, երբ երկիր եկան դժվար ժամանակներ, և գիտությանը հատկացումները կտրուկ կրճատվեցին, նա մաթեմատիկայից անցավ դիզայնի։ Կրկին, ինչպես ինքն է պնդում, լուրջ մասշտաբների մասին չի մտածել՝ պարզապես զգեստ կարել է, գնացել է Կրասնայա Զարյա գործարան՝ անհրաժեշտ գործվածք գնելու, քանի որ երկու գիտնականների ընտանիքը գումար չի ունեցել սև շուկայում գնելու համար։ ... Նրա գաղափարները ներկայացվել են Red Dawn-ի ներկայացուցիչներին, նրանք հավանել են Զարին», և Ելենային առաջարկվել է ստեղծել իր սեփական գիծը, որը կարվել է իրենց լաբորատորիայում:

Հասկանալով, որ ռուսական անվանը ոչ ոք չի հավատա, Յարմակն իր անունը գրեց անգլերեն, և ծնվեց Helen Yarmak ապրանքանիշը: Ճիշտ է, սկզբում այն ​​կոչվում էր համեստ՝ Հելեն։ «Ես ասացի, որ «Հելեն» ընկերության ներկայացուցիչ եմ, հետո «մեծացա»՝ դառնալով մենեջեր, հետո՝ բացառիկ ներկայացուցչի»։ Մինչդեռ Հելեն Յարմակի հագուստները՝ մանկական, տղամարդու, կանացի, արդեն կարվում էին հանրապետության տարբեր գործարաններում։

«Եվ հետո ձանձրալի դարձավ հոսքի հետ գործ ունենալը: Ես նոր բան էի ուզում…»

Այսպիսով սկսվեց մորթյա էպոսը, և դրա հետ մեկտեղ Հելեն Յարմակի ընդլայնումը դեպի Արևմուտք: Հաստատվելով այնտեղ՝ Ելենա Յարմակը զբաղվեց նաև ոսկերչական դիզայնով.

«Երբ նրանք հարցնում են մրցակիցների մասին, ես ասում եմ՝ ես նրանց չեմ ճանաչում, մենք մեր ոճն ունենք»:

Իր առաջին տարում ծնվեց Ելենայի դուստրը, նա ժամանակ չուներ դասերի հաճախելու, բայց ինստիտուտում ասացին. Այս վերաբերմունքը միշտ օգնել է նրան: Այսօր նա ժպիտով է հիշում, թե ինչպես է սկսվել իր ամերիկյան պատմությունը։ Հետո, սակայն, ծիծաղի ժամանակ չմնաց։

«Մենք ոչ մեկին չէինք ճանաչում, ոչ ոք մեզ չէր ճանաչում»:

Այստեղ էլ որոշիչ դեր խաղաց Յարմակի ճնշումը։ Չնայած ամեն ինչին, նա ստացել է գրասենյակ (և ոսկերչական հիմնական ապրանքանիշերի հարևանությամբ), որը նախկինում պատկանում էր Playboy-ին։ Սկզբում, սակայն, ավելի համեստ ցուցասրահ կար, բայց նույն հասցեում։

«Առաջինը մեզ մոտ եկավ Մելանի Գրիֆիթը, որին հրավիրել էր ընկերոջս մոսկվացի ընկերուհին։ Նա գնեց մի քանի մուշտակ և ասաց, որ չի ցանկանում վիրավորել մորը, որն ունի իր սեփական կենդանաբանական այգին, բայց նա այլևս չի կարող բաժանվել մեզանից գնածից»։

Շուտով այլ հայտնիներ սկսեցին հաճախել Հելեն Յարմակի ցուցասրահ։ Նրանք ասում են, որ ցանկացած ոք, ով երբևէ իրենց ուսերին գցել է շիֆոնով երեսպատված աղվես կամ սաբուլ, երբեք չի համաձայնվել փոխզիջման գնալ: Մինչ օրս Ջենիֆեր Լոպեսը, նույնիսկ երբ նկարահանվում է նորաձեւության ամսագրերի համար, կարող է հեշտությամբ զայրանալ, եթե նրան խնդրեն լուսանկարվել այլ ապրանքանիշի մորթյա վերարկուով:

«Յուրաքանչյուր կին ունի իր ուժեղ կողմերը. Մենք փորձում ենք օգնել նրան բացահայտել դրանք: Կինը պետք է իրեն գայթակղիչ զգա։ Մեր իրերը թեթև են և կարելի է համադրել ինչպես ջինսե տաբատի, այնպես էլ երեկոյան զգեստի հետ։ Յուրաքանչյուրը պետք է պաշտպանվածության զգացում տա»։

Յարմակն իր հաճախորդներին անվանում է ոչ թե հաճախորդներ, այլ համախոհներ. «Սրանք աշխարհի մարդիկ են, ամենախստապահանջ հաճախորդները։ Նրանք կիսում են մեր փիլիսոփայությունը»:

«Եթե մարդը կարող է իրեն թույլ տալ, բայց չի գնում, դա նշանակում է, որ նրան դուր չի գալիս այն կամ բավականաչափ դուր չի գալիս»:

«Նորաձևությունը թելադրանք է, բայց մենք ձեզ ընտրելու իրավունք ենք տալիս»

Լեդի Գագա, Բեյոնսե, Ջենիֆեր Լոպես, Ռիհաննա, Քրիս Բրաուն, Շերոն Սթոուն, Մոնիկա Բելուչի... Թվում է, թե բրենդը, որի երկրպագուների ցուցակն ամբողջությամբ գերաստղեր են, գովազդի կարիք չունի։ Սակայն այս տարի Հելեն Յարմակը պաշտոնական դեմք ունի, և դա մեզ արդեն ծանոթ է Արինա Կուզմինա- Tatler Ball 2015-ի դեբյուտանտը և Եգոր Կրիդի անպատասխան սերը «Ես կմնամ» դուետում: «Նա համատեղում է գեղեցկությունն ու դասը»,- բացատրում է զրուցակիցս։ -Արինան աշխատասեր է, ունի հարուստ ներաշխարհ, մաքուր հոգի։ Եվ նա փայլուն կրթված է, սա ինձ համար կարևոր է»:

Ելենա Յարմակի խոսքով, եթե նույնիսկ բյուջեն թույլ է տալիս ցանկացած քմահաճույք, առանց խելքի ու ճաշակի հնարավոր չէ ճիշտ ընտրություն կատարել. Փողը անճաշակի համադարման միջոց չէ: «Անիմաստ է ինձ հարցնել մորթու վատ վարքագծի մասին, ես որակի կողմնակից եմ»,- ասում է Ելենա Յարմակը։ «Լավ բաճկոնն ավելի լավ է, քան անորակ մորթյա բաճկոնը»:

«Կարծում եմ՝ ոճն ու նրբագեղությունն ավելի կարևոր են, քան միտումները»:

«Գրինփիսի գաղափարները չարից են»

«Դուք նկատե՞լ եք, որ բոլոր դիզայներներն այս սեզոնին մորթ են ցուցադրել»: - այսպես է Յարմակը սկսում պատասխանել Greenpeace-ի մասին անխուսափելի հարցերին։ Նա երբեք չի վախեցել այս կազմակերպության զայրույթից, և այժմ նա լիովին համոզված է, որ բնական մորթյա բաճկոններ արտադրողների հետապնդումները ի չիք են դառնում։

Ելենա Յարմակը վառ, համարձակ, նորաձևության համար բաց մարդ է: Ստանալով մաթեմատիկայի դոկտորի աստիճան՝ նա որոշեց իր կյանքը կապել նորաձեւության ինդուստրիայի հետ և հասավ հաջողության։ Նրա ֆիրմային ապրանքանիշի մորթյա վերարկուները նախընտրում են այնպիսի համաշխարհային աստղեր, ինչպիսիք են Օդրի Հեփբերնը, Ջենիֆեր Լոպեսը (ով ունի կուտյուրիե մորթյա բաճկոնների մի ամբողջ հավաքածու), Քիմ Քարդաշյանը, Լեդի Գագան, Ռիհաննան և նույնիսկ Ջիմ Քերին։ Դիզայներական իրերը ցուցադրվել են նաև The Devil Wears Prada, Shopaholic և նորաձևության աշխարհի մասին պատմող այլ ֆիլմերում: Մորթյա հագուստ կարող եք ձեռք բերել լեգենդար Helen Yarmak նորաձեւության տանից Intermoda-ի պաշտոնական կայքում։

Նրա հավաքածուներում չեք գտնի ստանդարտ կլոնային մորթյա վերարկուներ: Ընդհակառակը, դիզայներ Ելենա Յարմակը ժողովրդականություն է ձեռք բերել ամեն արտասովոր և բացառիկ ամեն ինչի սիրահարների շրջանում՝ համադրելով տարբեր հյուսվածքների մորթիներն ու ներկելով դրանք օրիգինալ գույներով։ Կուտյուրիերը միտումնավոր ձևավորում է որոշ մոդելներ՝ առանց երեսպատման՝ հարգանքի տուրք այն առիթին, երբ նա որոշեց դառնալ մոդելավորող: Պատվիրելով մորթյա վերարկու՝ ըստ իմ էսքիզի, ուղղակի աստառի համար հարմար գործվածք չկար, ինչը դարձավ իրի կարևորագույն կետը։

Նրբագեղություն և ինքնահեգնանք

Փայլուն իր համարձակությամբ՝ դիզայները մի անգամ թողարկեց մորթյա լողազգեստների շարքը, ավելորդ է ասել, որ դրանք անմիջապես սպառվեցին: Կայծակաճարմանդները, որոնք նորաձեւության դիզայներները փորձում են թաքցնել տեսադաշտից, ապրանքանիշի ստեղծագործություններում հասնում են անհավանական չափերի՝ ափի լայնության: Նման օրիգինալ լուծումները վաղուց դարձել են Helen Yarmak նորաձեւության տան բնորոշ նշանը։

Մորթյա վերարկուները ձևավորված են այնպես, որ նրբագեղ կերպով լրացնեն և՛ երեկոյան զգեստը, և՛ ջինսերի հավաքածուները։ Նրանք նաև ունիվերսալ են իրենց ֆունկցիոնալությամբ՝ տաք մորթյա արտադրանքը ձեռքի մի փոքր շարժումով կարող է վերածվել ժիլետի կամ նույնիսկ կարճ բաճկոնի։ Աքսեսուարները լրացնում են տեսքը՝ մաֆֆեր, գլխարկներ, շարֆեր և նույնիսկ դիզայներական զարդեր: Տեսականին կարող եք դիտել և գնել Ելենա Յարմակի աշխատանքները մեր օնլայն խանութից։

Կարի նյութերը ձեռք են բերվում ամենահեղինակավոր աճուրդներից, որակը խստորեն վերահսկվում է։ Բրենդն աշխատում է մորթիների լայն տեսականիով՝ արկտիկական աղվես, ջրաքիս, աղվես, ջրարջ, սաբուլ, աքիս և շատ ուրիշներ. կուտյուրերը համոզված է, որ մորթի ընտրությունը շատ անհատական ​​է, ուստի յուրաքանչյուր հաճախորդ անպայման կգտնի իր ուզածը:

Կանոնները խախտելու արվեստը

Ներքնազգեստի գերժամանակակից ոճն արտացոլված է Helen Yarmak-ի մորթյա բաճկոններում: Նման հեգնական մոդելը, չնայած իր ընդգծված հանգիստ ոճին, հիանալի հավելում կծառայի էլեգանտ տաբատի կամ երեկոյան զգեստի համար: Intermoda-ի պաշտոնական կայքում ներկայացված են նաև կանացի կոկոնային ուրվագիծ ունեցող ապրանքներ, ուղիղ, բացվող և փոխակերպվող մուշտակներ։

Հաճախորդները կարող են ընտրել Helen Yarmak մոդելները, որոնք պատրաստված են նուրբ նյութերից ինչպես բնական երանգներով, այնպես էլ յուրօրինակ հարուստ գույներով: Մեր առցանց խանութում ներկայացված են նախշով կամ պարզ, երկար կամ կարճ ապրանքներ ռուս ականավոր մոդելավորող Հելեն Յարմակից:

Ելենա Յարմակ

Մորթի թագուհի

Երբեմն կյանքը իսկապես աներևակայելի սալտոներ է անում, որոնց արդյունքում մեկ մարդ կարող է վերափոխվել բոլորովին այլ մարդու։ Ելենա Յարմակի կյանքի ուղին, ով մի գիշերում պրոֆեսիոնալ մաթեմատիկոսից վերածվել է հաջողակ մոդելավորողի, նման շրջադարձ կատարեց իր կյանքում՝ զրոյից կառուցելով «մորթու կայսրություն»։

Ելենան ապրում էր Կիևում և աշխատում էր Կիբեռնետիկայի փակ ինստիտուտում։ Մաթեմատիկոս, գիտությունների դոկտոր, Ֆրանսիայի Ճարտարապետության և դիզայնի ակադեմիայի ակադեմիկոս, Ինֆորմատիզացիայի միջազգային ակադեմիայի ակադեմիկոս, Նյու Յորքի գիտությունների ակադեմիայի ակադեմիկոս, մասնագիտական ​​գիտական ​​շրջանակներում հայտնի էր որպես տնտեսական գործընթացների մոդելավորման ոլորտի մասնագետ։ և երբեք չի էլ մտածել նորաձևության բիզնեսում կարիերա սկսելու մասին:

Մոսկվա տեղափոխվելը, կապված ամուսնուս աշխատանքի հետ, փոխեց ամեն ինչ. ես ստիպված էի բառացիորեն սկսել իմ կյանքը զրոյից: Այն ժամանակ նրա համար մայրաքաղաքում մասնագիտությամբ աշխատանք պարզապես չկար, իսկ տնտեսագիտության պրոֆեսոր ամուսնու վաստակը չէր բավականացնում փոփոխությունների հորձանուտում մայրաքաղաքային կյանքի համար։

Մի նշանակալից օր Ելենան գրավեց ժանյակավոր բրդյա գործվածքից պատրաստված տաբատի աչքը, և այս նյութը ուրախացրեց նրան. նա որոշեց, որ դրանից պատրաստված զգեստը կարող է շատ, շատ լավ տեսք ունենալ: Որոշելով ամուսնու ծննդյան օրվա համար նման զգեստ կարել՝ նա բառացիորեն գնացել է գործարան՝ նյութ ստանալու համար։

Այստեղ Ելենայի արագ խելքն ու հնարամտությունը օգնության հասան, նա ձևացրեց, թե կանադական ընկերության ներկայացուցիչ է, որը ցանկանում էր տրիկոտաժե գործվածք գնել մոսկովյան մատակարարից: Իր խոսքերը հաստատելու համար Ելենան ցուցադրել է զգեստների սեփական մոդելները, որոնք ապշեցրել են գործարանի ղեկավարությանը. նրանք անմիջապես առաջարկել են զգեստները կարել տեղում։ Միայն այն ժամանակ, երբ ամեն ինչ գրեթե պատրաստ էր, Ելենա Յարմակը խոստովանեց, բայց չնայած դրան, գործարանը չդադարեց համագործակցել նրա հետ. մոդելներն այնքան լավն էին։

Այս արկածային հաջողությունից հետո Ելենան ստեղծեց իր սեփական ընկերությունը։ Բարեբախտաբար, ժամանակը նպաստել է երկրում բիզնեսի զարգացմանը։ Հիմնական ուշադրությունը մորթին էր՝ օրիգինալ ռուսական արժեք:

Ուրեմն ի՞նչ։ Մի քանի տարի անց Helen Yarmak ապրանքանիշը հայտնվեց աշխարհի ամենաշքեղ բուտիկներում, իսկ շքեղ մորթյա հավաքածուների ստեղծողն ինքը դարձավ բազմաթիվ հեղինակավոր նորաձեւության մրցանակների դափնեկիր։ Այժմ այն ​​ամենահայտնի նորաձեւության տներից է, որը մասնագիտացած է շքեղ մորթիների եւ զարդերի մեջ։

Այսօր Նորաձևության տունը ներառում է Մոսկվայի շտաբ-բնակարանը Կադաշևսկայա ամբարտակում, ցուցասրահներ Crown Building-ում Մանհեթենի 5-րդ պողոտայում, Via Monte Napoleone Միլանում, Ritz Carlton հյուրանոցը և լեգենդար The Plaza հյուրանոցը: Ելենա Յարմակի հաճախորդների թվում են հայտնի դիվանագետներ, քաղաքական գործիչներ, գործարարներ և շոու բիզնեսի աստղեր։

Հաջողության գաղտնիքն այն է, որ Ելենան սահմանափակումներ չգիտի։ Նա վարպետորեն օգտագործում է նորագույն տեխնոլոգիաները ավանդականների հետ համատեղ և արդյունքում հեղափոխում է նյութերի և դրանց հատկությունների կայուն ըմբռնումը: Դիզայների հավաքածուներում առանձնանում են, այսպես կոչված, փոխակերպվող մուշտակները՝ երկկողմանի և եռակողմ, որոնք կարելի է կրել ինչպես ներսի, այնպես էլ դրսի մորթի հետ։

Բայց գլխավորը, ըստ Ելենա Յարմակի, բիզնեսի մասին հոգալն է, այլ ոչ թե փողի, քանի որ այդ դեպքում ամեն ինչ անպայման կստացվի, և փողը կգա:

Կատրին Դենյով	Բեյոնսե