«Vereteno» - марка дизайнерской одежды

Была образована в 1999 году по инициативе модельера Людмилы Мезенцевой.

«Vereteno» - линия швейно-трикотажных изделий класса «prêt-a-porter», удачно соединяющие последние тенденции моды и авторский стиль. Малые партии до 100 единиц каждого артикула, частая сменяемость. Уровень розничных цен от 1 500 до 10 000 рублей. 4 сезонные коллекции в год. Ассортимент составляют легко комплектуемые изделия для женщин, позиционирующих себя как взрослая молодежь (от 18 до 50 лет). Коллекции производятся в Москве на собственном производстве.

ТМ «Vereteno» это уникальный дизайнерский проект, представляет принципиально новый альянс производства модных трикотажных, швейных изделий и системы фирменных магазинов, объединенных одной торговой маркой «Vereteno», с единой концепцией и художественным замыслом.

«Vereteno» это:

• Неправильная одежда для творческой личности, для тех, кто устал от масс-маркета, кто хочет человеческой качественной одежды с элементами продуманного дизайнерского сумасшествия, для тех, кто не любит стереотипов и стремится к свободному самовыражению. Тенденции моды в индивидуальной упаковке.

• Смешение стилей, где люкс сочетается с гранжем. Авторский трикотаж, который соседствует с трикотажем ручной работы, а также с разными по составу и исполнению тканями и материалами. Хороший крой изделий, легко комбинирующихся между собой по форме и цвету, позволит вам составить неожиданный индивидуальный комплект.

• Возможность дополнить изделия из новых коллекций старыми, так как художники фирмы продумывают стилистическую и цветовую преемственность своих творений. Вещи от «Веретено» носятся ни один сезон и передаются по наследству, как показывает практика.

• Эксклюзивная малотиражная одежда. Частая сменяемость моделей в сезон.
• Демократичные цены, сезонные скидки, регулярные лотереи, акции.

Фирме "Веретено" уже 18 лет. Большинство клиенток в её одежде пережили радостные и сложные моменты жизни, а теперь здесь же одеваются и их повзрослевшие дочери. Дизайнер Людмила Мезенцева рассказала Елене Вышинской, как ей удаётся создавать одежду на "все времена" и почему у дизайнеров одежды сейчас совсем другая жизнь.

Мне важно, чтобы наша одежда помогала женщинам оставаться красивыми, любимыми и деятельными. Я даже придумала название "Взрослая молодежь" - о тех, кто по-прежнему активно радуется жизни и другим подаёт пример. Веретено - это одежда без возраста. Её можно носить всем. Не существует социальных границ. Это может быть как простая учительница, так и искушённая жена миллионера.

Клиентки оценили?

Конечно. Мы ведь не только словом, но и делом, а точнее, коллекциями подтверждаем свои идеи. Удачный фасон - минус 5 лет, хороший крой - минус 5 килограммов. Мы увеличили размерный ряд до 52 размера. При этом не механически размножаем одежду, а прошиваем каждую модель в каждом размере, заботясь о том, как она сядет на конкретную фигуру.

Это, вероятно, сильно удорожает вещи?

Это наш бонус постоянным клиенткам – мы его принципиально не закладываем в себестоимость, считая, что если одежда хорошо смотрится и радует, к нам будут приходить за ней и старые, и новые покупатели.

У вас сейчас сколько магазинов?

Два в Москве, один в Питере, плюс магазины наших партнеров и продажи в интернете.

А сколько у вас коллекций?

Четыре, по временам года. У нас же весна – ещё не лето, а зима – уже не осень. И клиентам так удобно, и магазинам – всегда есть что-то новое.

У вас маленькие партии?

Да, наша одежда эксклюзивная. Выпускается на каждый артикул не более 30 - 50 единиц. Встретиться одинаково одетым женщинам просто невозможно.

Получается почти индпошив?

Да, при этом дизайнерская одежда по цене обычной.

Коллекции перекликаются между собой?

Конечно. Не все покупают каждый сезон новое пальто, например. А жакет к любимым брюкам или топ к юбке у нас всегда можно найти. Мы продумываем стилистическую и цветовую преемственность коллекций. Наши клиенты легко создают индивидуальные комплекты, используя вещи из разных сезонов «Веретено» или базовые вещи иных марок. - А собирательный образ клиентки есть у вас?

Да. Она многогранна и непредсказуема.

И вы предлагаете ей…

Мы предлагаем необычную одежду, которая позволяет женщине чувствовать себя особенной личностью, в любой ситуации. "Веретено" – одежда-талисман. Вовлекает в игру, будоражит фантазию, знакомит с необычными людьми и волшебным образом может преобразить жизнь. За долгие годы мы накопили много фирменных приёмов, которые помечают одежду, указывая на её индивидуальность. Мы используем необычные конструкции и формы, асимметричность, многослойность, вывернутые наружу швы, вышивки и аппликации. Одежда получается трудоёмкая, но это наше лицо. Команда "Веретено" делает одежду с любовью, и эту особую энергетику чувствуют наши покупатели.

К тканям у вас есть особые требования?

Нам важно, чтобы одежда нуждалась в минимуме ухода, но имела свойства натуральных тканей, поэтому выбираем ткани комбинированные, и только иногда – чистый шёлк, хлопок или шерсть. Цвет, рисунок, текстура тоже очень важны. Люблю "юмористические" принты – чашки, зверушки, сейчас – бананы. Чтобы даже в хмурое утро сразу было хорошее настроение.

В показах перестали участвовать?

Незачем сейчас. Придется к четырем сезонным коллекциям ещё две творческие делать. Для фешн шоу надо делать специальные коллекции, иначе не получится праздника. Времени, денег и сил такие коллекции потребуют слишком много.

Люда, вы модный, извините, долгожитель. Помню вашу партнерскую работу в "Натюр-Шоу", знаменитый магазин - клуб "Букле" на старом Арбате, участие во всех Неделях Мод. Вас приглашали со специальными показами в Дюссельдорф, Пекин, Париж. Вы лауреат Национальной премии в области индустрии моды. Можно сказать, к данному моменту вы уже прожили несколько модных жизней…

Вы совершенно правы. Когда российская мода зарождалась из глубины советской, я активно участвовала во всех фешн мероприятиях где-то с 1994 года. Всё было впервые. Интерес к российским модельерам был очень велик. Наши клиенты восхищались и видели в нас звезд. Мы были светскими персонажами, про нас печатали в Vogue, Official, Harper’sBazaar. Нас знали в лицо. То, что ситуация изменилась, я ясно поняла в 2008 году. Как-то раз у себя в "Букле" на Арбате я подошла к клиентке и говорю, что я дизайнер, у нас авторская одежда… А она отвечает, что ей это совершенно не интересно, а просто нужна блуза к юбке. Стало ясно, что тренд поменялся. Надо забыть о своих амбициях художника и вернуться к потребностям клиентов. Заглянуть к ним в глаза, понять, кто они такие и чего ждут от одежды "Веретено".

И почему это?

Поменялись потребительские приоритеты, плюс кризис. Кто может – тратит больше денег на недвижимость, путешествия, новые знания… А кто-то вынужден экономить. Столько одежды, сколько хотелось двадцать лет назад, больше никому не нужно.

Как вам удаётся столько лет быть интересными своим клиентам?

Рецепт прост:

1. Будь в курсе модных тенденций.
2. Спрашивай у клиентов, что им нужно.
3. Отбирай лучшие ткани и оригинальные идеи.
4. Проворачивай всё это через себя и стиль "Веретено".
5. Избавься от консерватизма, прибавив юмора.
6. Обязательно пометь одежду фирменными "секретиками".
7. И добавь любви по вкусу.

Марка одежды Vereteno была создана известным российским дизайнером Людмилой Мезенцевой в 1999 году. На сегодняшний день сеть магазинов Веретено охватывает крупные регионы страны. Однако само производство одежды осуществляется в Москве.

Постоянное участие нарядов на выставках и показах моды говорит много о дизайне и качестве товаров Веретено. В основном в каталоге Vereteno преобладает трикотажная одежда, но встречаются и другие натуральные или смешанные ткани. Дизайнеры тщательно изучают мир моды перед созданием очередной коллекции. Используются передовые технологии пошива с имитацией ручной работы.

Каталог товаров Vereteno обновляется четыре раза в год к каждому сезону. Особая черта, которая радует женщин современного мира моды, ограниченная издаваемость одежды, т.е. производится до 100 единиц каждого товара. Размерный ряд варьируется от 42 до 52 размера. Каждая модель платья Vereteno шьется в соответствии с особенностями фигуры обычной женщины, а не модели. Поэтому, любая женщина чувствует себя расковано в магазинах Vereteno.

Дизайнеры с особым вниманием вырисовывают модель перед пошивом, выбирают актуальные цветовые гаммы, смешивают цвета и ткани. Все это делает трикотаж Веретено не таким скучным.

Интернет-магазин Веретено представляет дамам отличный выбор ассортимента: пальто. жакеты, блузы, брюки, юбки, шорты, платья, аксессуары и многое другое. На сайте Vereteno можно изучить состав понравившегося товара и узнать цену. Говоря о ценах Веретено, то они очень демократичные, а во время распродажи и скидок становятся еще привлекательнее.

В 2001 году в Москве открылся фирменный магазин марки, а в 2002 году и первый франчайзинговый магазин . Сегодня одежда «Веретена» представлена в магазинах Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Казани, Челябинска и других городов. В нашем интернет-магазине можно купить одежду бренда онлайн с доставкой в любой город РФ.

В 2009 году марка дизайнерской одежды «Веретено» получила в награду свой собственный материализованный символ – «Золотое Веретено», национальную премию в области индустрии моды в номинации «Творческая коллекция».

В 2014 году в сентябре ТМ "VERETENO" исполнилось 15 лет.

Коллекция Людмилы Мезенцевой "CRAZY DAY" ВЕСНА-2017

Людмила Мезенцева является официальным участником Государственной программы по поддержке льняной отрасли России и входит в десятку наиболее популярных российских художников-модельеров.

«Для меня важно в коллекции не только попробовать себя как художника и предложить какие-то стилевые новации, но и быть полезной покупателю. Не нужно увлекаться театральностью одежды. Одежда должна служить людям, улучшать и украшать их жизнь».

Бренд «Веретено» был образован в 1999 году по инициативе дизайнера Людмилы Мезенцевой.
«Веретено» - линия швейно-трикотажных изделий класса «prêt-a-porter», удачно соединяющие последние тенденции моды и авторский стиль. Малые партии до 100 единиц каждого артикула, частая сменяемость. Уровень розничных цен от 1 500 до 10 000 рублей. 4 сезонные коллекции в год. Ассортимент составляют легко комплектуемые изделия для женщин, позиционирующих себя как взрослая молодежь (от 18 до 50 лет). Коллекции производятся в Москве на собственном производстве.
«Веретено» это уникальный дизайнерский проект, представляет принципиально новый альянс производства модных трикотажных, швейных изделий и системы фирменных магазинов, объединенных брендом «Веретено», с единой концепцией и художественным замыслом.

Награды

С 1999 года Людмила Мезенцева является постоянным участником недель моды в Москве и Санкт-Петербурге, показывая две сезонные коллекции марки «VeReteno» в год на подиумах Moscow Fashion Week (Московская Неделя Моды), Недели Моды в Гостином Дворе, Russian Fashion Week (Российская Неделя Моды), Дефиле на Неве. Людмила Мезенцева представляет свои коллекции и за границей (по специальным приглашениям в Дюссельдорфе в 2004, 2005 г., Пекине в 2002 г. и Париже в 1998 г.), постоянно принимает участие в специализированных выставках в России, Германии, Франции, Китае.Творчество Людмилы Мезенцевой в области дизайна и моделирования одежды высоко оценено известными журналистами и обозревателями моды, уже 10 лет находится под пристальным вниманием ведущих модных изданий, таких как «Elle», «Officiel», «Apriori», «Bazaar», «Cosmopolitan», «NRG», «Marie Claire», «Vogue», «Модный Магазин», «Fashion Report». Людмила Мезенцева неоднократно входила в десятку наиболее популярных российских художников-дизайнеров по рейтингам, проводимым агентством «Артефакт» и журналами «International Textiles» и «Индустрия Моды».

Основное достижение

Людмила Мезенцева - Лауреат Национальной Премии в Области Индустрии Моды, член Союза Дизайнеров России, стилист, основатель и креативный директор торговой марки «Vereteno».