В конце января в фейсбуке южноафриканки Иоланды Остин Беккер появилась фотография , на которой она в нежно-розовом облегающем платье обнимает за плечи двух улыбающихся блондинок в точно таких же нарядах. На заднем плане - розовый, в тон платьев, логотип школы нейл-арта E.Mi . «Запуск E.Mi сегодня прошёл отлично!» - делится одна из запечатлённых на фото сотрудниц только что открывшейся в Кейптауне школы .

E.Mi - российский бренд, принадлежащий семье нейл-дизайнера Екатерины Мирошниченко. Сейчас компания развивает по франшизе школы нейл-арта и линейку средств для моделирования и дизайна ногтей. Иоланда узнала об E.Mi из «Фейсбука». Её так впечатлили цвета и техника, что она поехала на курс обучения от Мирошниченко в Дубай. Потом ездила в Ростов-на-Дону, чтобы стать амбассадором бренда и открыть свою школу.

«Я работаю в ногтевой индустрии уже 17 лет, - рассказывает Иоланда "Секрету". - Пару раз была на тренингах в США, но они ни в какое сравнение не идут с тем, что предлагает E.Mi. У неё сложные работы высокого качества - мне это нравится».

Новые школы E.Mi открываются по всему миру каждый год. Сейчас они есть в 54 российских регионах и в 17 странах мира. Над E.Mi помимо Екатерины Мирошниченко работают члены её семьи. Отец Николай - главный инвестор, отвечает за стратегическое развитие компании. Младшая сестра Вера - исполнительный директор. Но Екатерина остаётся лицом и главным активом компании, она - автор всех моделей ногтей и методик. Оборот E.Mi оценивают в 350 млн рублей в год, из которых школа приносит 150 млн, а линейка средств E.Mi - 200 млн. «Секрет» рассказывает историю семейной ногтевой империи.

Сила маникюра

«Обратите внимание: когда вы делаете себе что-то новое на ногте, то постоянно его трогаете. Женщина от этого получает эстетическое удовольствие. Если вы каждый раз будете предлагать ей что-то новенькое, поверьте мне, она не уйдёт от вас к другому мастеру», - высокая блондинка на каблуках Екатерина Мирошниченко гипнотизирует публику. На ростовской выставке индустрии красоты «Шарм» секция её школы занимает самую большую площадку. Здесь же всем желающим бесплатно делают моделирование одного ногтя и дизайн на нём. Ради этого к мастерам E.Mi выстроилась очередь - пока за стойкой сидит одна девушка и ждёт окончания процедуры, остальные следят за процессом из-за её плеча. Все они - специалисты по маникюру из разных регионов, которые хотят научиться технике Екатерины и больше зарабатывать.

«У маникюрши зарплата может быть как у депутата, - говорит "Секрету" Екатерина Мирошниченко. - Мои ученицы рассказывали, что зарабатывают по 200 000 - 300 000 рублей в месяц, спокойно выплачивают ипотеку, покупают машины и много путешествуют». Но это касается только тех мастеров, которые арендуют рабочие места и обслуживают своих постоянных клиентов. Мастера, работающие в салонах, получают меньше - в E.Mi, например, от 30 000 до 60 000 рублей.

Хотя объём российского рынка ногтевого сервиса отдельно никто не оценивал, эксперты говорят, что его потенциал огромен - количество салонов на число жителей в российских городах в разы меньше этого же показателя в Европе и США. По оценкам генерального директора компании «Арт-стиль group» Вячеслава Куца, в Москве сегодня работает 14 500 салонов, то есть на 1300 жителей столицы и области приходится один салон. В США на один салон приходится 350 человек.

Учитывая, что, по оценкам Мирошниченко, маникюрша в среднем работает по специальности не дольше пяти лет из-за монотонности и вреда, который эта работа наносит здоровью, потребность в обучении новых специалистов будет всегда.

Екатерина и Вера Мирошниченко

Фото: © Татьяна Смирнова / «Секрет Фирмы»

Семейный бизнес

Семья Мирошниченко - не новички в индустрии красоты. Любовь Мирошниченко, мать Екатерины и Веры, с 1997 года руководит своим салоном красоты в Армавире, а Николай Мирошниченко занимается продажей оборудования для салонов красоты.

В начале нулевых Николай Мирошниченко решил открыть ногтевую студию в Ростове, чтобы у дочерей, уехавших туда учиться, был стабильный заработок. В ноябре 2002 года Вера зарегистрировала ИП, а её отец снял 40-метровое помещение и нанял двух мастеров. Он сразу решил, что при салоне надо открыть школу и магазин профессиональных материалов. «Идею Николай Иванович подсмотрел у своего знакомого, которому в Краснодаре принадлежал похожий бизнес, - говорит Вера. - Первого преподавателя мы отправили учиться в Краснодар к этому знакомому, чтобы перенять бизнес-модель». Отучившийся специалист неожиданно настоял на том, чтобы читать в школе исключительно теоретическую часть, без практики. Тогда Вере пришлось самой отправиться в Краснодар на курсы.

В декабре 2002 года «Центр ногтевой моды» - так тогда называлась компания семьи Мирошниченко - начал работать. Салон находился в спальном районе Ростова-на-Дону, в Халтуринском переулке. Проходимость была низкая, и первые мастера проработали не больше трёх месяцев. Хотя у салона было всего два посетителя в неделю, их всё равно надо было обслуживать. Вера начала прогуливать занятия и села за маникюрный стол. Количество клиентов постепенно росло, постоянные посетительницы начали приводить с собой подруг - и Вера решила привлечь к работе младшую сестру: «Катя в это время училась в педагогическом институте по специальности "декоративно-прикладное искусство". Мы иногда звали её нарисовать нам или нашим клиентам что-нибудь интересное, но постоянно она не работала. Когда количество клиентов выросло настолько, что я не справлялась сама, попросила Катю научиться наращивать ногти и сесть со мной за соседний стол».

Со следующего года сёстры Мирошниченко начали участвовать в российских индустриальных выставках, где рассказывали о школе и услугах. В первые же год их небольшой стенд приметили мастера из Ставрополя и попросили Екатерину провести мастер-класс у себя в городе.

Первые ученики

В 2002 году курсы маникюра и педикюра в Ростове предлагали два варианта обучения: либо неделю, либо три месяца. «Центр ногтевого дизайна» выбрал золотую середину - программа была рассчитана на месяц. Причём по будням шли занятия по моделированию, а по выходным - по нейл-дизайну. «В итоге выходили специалисты широкого профиля. Курсы по дизайну в России тогда в большинстве своём были примитивными - рисовали палочками и иголочками. Катя как художник рисовала кисточками, и у нас в школе всё было на уровень выше», - продолжает Вера.

Первую группу Мирошниченко набрала в первый же месяц работы - в ней было всего три ученика. На следующем курсе учеников было уже пятеро, а потом - семеро. Школа начала постепенно обрастать учениками из ближайших регионов. Некоторые мастера приезжали даже из Тюмени и Владивостока. Сегодня занятия в ростовской школе идут каждый день, включая выходные, в каждой группе - десять человек. Курс по моделированию ногтей в 2003 году стоил около 6000 рублей. Сейчас аналогичная программа обойдётся в 18 000 рублей, а классический маникюр - в 13 000.

По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации, сегодня в России работает около десяти крупных маникюрных школ, среди которых «Оле Хаус » (учебный центр CND), Alex Beauty Concept , CNI («Центр ногтевой индустрии»), E.Mi, «Виктори » и огромное количество небольших учебных центров. В последнее время популярность набирают онлайн-школы.

Развитие франшизы

В 2007 году Екатерина Мирошниченко написала и выпустила своё первое пособие по ногтевому дизайну «Дизайн ногтей. Художественная роспись. Базовый курс», а следом - ещё несколько книг. Для учебной литературы придумали бренд «Авторская школа дизайна Екатерины Мирошниченко».

Благодаря книгам у сестёр появились первые франчайзи. «Мастера из Пятигорска и Иркутска прочитали мои книги и спросили, как получить разрешение на открытие нашей школы в своих городах. Брендирования школ у нас не было, поэтому мы не продавали франшизы, а обучали инструкторов и давали им право преподавать по нашей программе», - вспоминает Екатерина. Обучение и право считаться официальным инструктором компании в 2008 году стоили 30 000 рублей.

Через год после выхода первой книги Екатерина отправилась на международный конкурс в Италию, где познакомилась с местной россиянкой. Она попросила Екатерину провести курс для итальянских специалистов. Вскоре после этого о лекциях её начали просить русские из Германии и других европейских стран.

Популярность бренда за границей росла. Первые школы появились в Германии и на Кипре. «Российские школы самые сильные по ногтевому сервису. В Европе и США наращивать ногти не умеют. А русскоговорящим девочкам там хочется красивые ногти, хочется нести красоту в массы», - уверена Вера. Екатерина с ней согласна: «Менталитет русской женщины в корне отличается от менталитета европейской. Наша женщина в магазин ненакрашенной не выйдет».

Постепенно проектом ростовских маникюрш начали проникаться и иностранки. С 2011 года на курсы регулярно приезжают специалисты по маникюру из разных стран: кто-то учился на английском, кто-то берёт с собой переводчика. «Продвигать нас у себя на родине хотят те, кто увидел, что мы делаем, и влюбился в E.Mi, в наши техники, они фанаты», - говорит Екатерина. Одна из таких фанатов - Марлиз Калликёр из Швейцарии. Два года назад она познакомилась с Екатериной на выставке в Мюнхене, после чего открыла школу E.Mi у себя на родине. «У Екатерины очень качественные материалы и интересные идеи. После запуска E.Mi доход моей компании значительно увеличился - у этой школы в Швейцарии много клиентов», - признаётся Калликёр. Также школы E.Mi, принадлежащие нерусскоговорящим мастерам, есть в Израиле, Румынии, Латвии, Литве, Корее и ЮАР.

Мирошниченко стараются поддерживать своих фанатов. Так, в этом году они предоставили льготные условия представителям бренда в Донецке. «Их школу взорвали, но они хотят открыть новую, несмотря на не очень благоприятные условия для развития бизнеса. Мы понимаем, что выполнять наши планы сейчас не главное, а главное - выжить», - рассказывает Вера.

В 2011 году Мирошниченко впервые выпустили свою линию материала для нейл-дизайна. Это резко увеличило количество запросов на открытие школ под брендом E.Mi - в год поступало по 10–20 предложений. «В результате мы переделали договор и наконец запустили франшизу вместо официальных инструкторов», - вспоминает Вера. В зависимости от региона ежегодный платёж за право использовать бренд составляет от 40 000 до 100 000 рублей, ещё 120 000 - 130 000 рублей стоит обучение инструктора. Все школы под брендом Мирошниченко обязуются продавать продукцию E.Mi. «У каждого профессионального продукта есть своя технология, которой надо обучать. Когда ты обучаешь мастеров работать на своём продукте, получаешь себе верного клиента - специалиста, который всегда будет у тебя закупаться», - объясняет принцип такой бизнес-модели член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.

Запуск производства

К 2010 году общий оборот компании в месяц достигал 4,5 млн рублей. Основные деньги приносил салон - около 2 млн в месяц. Школа - от 500 000 до миллиона в зависимости от сезона. Ещё 1,5 млн рублей в обороте компании Мирошниченко приходилось на продажу профессиональных материалов разных брендов.

О своём производстве сёстры задумались, когда поняли, что в региональных школах не могут гарантировать качество - все мастера пользовались разными продуктами. «Мы сами преподавали на марке друга отца, но не могли навязывать её другим мастерам. А от материала многое зависит, - поясняет Вера. - Мой муж и Катя посетили несколько европейских выставок и в итоге остановились на немецком заводе. Там мы заказали наши первые гель-краски».

Николай Мирошниченко был против этой затеи. Во-первых, он не понимал, как организовать производство, а во-вторых, не хотел ссориться с другом, материалы которого отлично продавались в школе его дочерей. «Он расстроился, конечно, но всё-таки понимал, что у него есть дочь, чей талант можно или зарыть в землю, или развить. Он выбрал второе», - констатирует Вера. В семье Мирошниченко с благоговением относятся к способностям Екатерины: «У Кати всё это само прёт, а мы только бежим за ней и помогаем, организовываем, чтобы её дар был не просто так».

Впервые авторские гель-краски для дизайна ногтей от Мирошниченко были представлены в 2011 году на выставке «Интершарм» в Москве. С тех пор сёстры стараются создавать новые продукты каждый год. «Все выпускали тогда цветные гели, а мы придумали назвать этот материал гелевыми красками и залить его в тюбики. Там мы стали пионерами гелевых красок, - делится маркетинговым ходом Екатерина. - Потом я придумала технологию "бархатный песок" , в которой используется секретный материал, не применявшийся раньше в маникюре. Он даёт эффект песка на ногтях».

Новая стратегия

Когда количество мастеров в салоне превысило 18 человек, а занятия в школе стали проходить каждый день, Мирошниченко приняли решение съехать с арендованной площади и построить собственное четырёхэтажное здание. Место для строительства выбрали рядом с прежним - несмотря на низкую проходимость, салон и школа уже сделали себе имя: ростовские модницы привыкли приезжать по определённому адресу.

«Идёшь, бывает, по продуктовому магазину и случайно слышишь, как две девушки разговаривают: "Ой, какие у вас ногти, вы на Халтуринском делали?" Нас так все называли - "Ногти на Халтуринском"», - вспоминает Вера. Денег в рекламу Мирошниченко не вкладывали, работало сарафанное радио.

Лишь однажды решили провести эксперимент и показали рекламный ролик с разными моделями ногтей на местном канале. Потока клиентов после этого не было, но на следующий день к открытию салона у входа стояла женщина в мехах с горящими глазами: «Всю ночь не спала, встала в семь утра и приехала, чтобы проверить, существует в Ростове такой салон или нет». Восторженная клиентка оставила Вере на чай 1000 рублей, а на следующей неделе привела подруг. «Сначала мы обслуживали только свой райончик. Здесь много элитных домов, где живут люди среднего и чуть выше среднего достатка, - рассуждает Вера. - А после рекламы к нам пришло пятеро новых клиенток, но уже из других районов города, они привели за собой своих подруг».

Несмотря на бурный рост, к началу 2014 года компания всё ещё не была прибыльной. Мирошниченко решили обратиться за помощью в консалтинг. В результате маркетингового исследования выяснилось, что на популярности Екатерины Мирошниченко больше зарабатывают бренды, копировавшие продукты компании и продававшие их дешевле: «Мы развивали рынок, предлагали новые продукты, но продажами активно не занимались. Школы работали как заводы по производству мастеров, которые в итоге работали на чужом материале». У Екатерины Мирошниченко было около 90 000 подписчиков в «Инстаграме» и почти 60 000 на YouTube, а доля компании на рынке составляла не больше 5%.

В E.Mi приняли решение изменить стратегию и сосредоточиться на дистрибуции вместо развития школ и магазинов. Одна из ключевых ошибок заключалась в том, что профессиональную косметику для дизайна ногтей продавали в рознице, когда надо было продвигать бренд в салонах красоты. В начале 2014 года продажами в компании занимались три менеджера, а через полгода их было уже 12. Оборот начал расти. Новую стратегию стали спускать партнёрам в регионы - тех, кто не справлялся с планами по продажам, стали заменять.

В результате количество ростовских салонов, использующих в работе материалы E.Mi, за 2014 год выросло с 200 до 900 (всего в городе работает 1500 салонов). Но это было несложно, настоящий вызов - увеличить продажи в больших городах. «Чтобы попасть во все московские салоны, понадобится штат из 40 человек. У нашего представителя в столице пока около десяти менеджеров занимаются развитием дистрибуции. То же самое касается и других крупных регионов - Новосибирска, Красноярска, Кемерова, Самары, Санкт-Петербурга, Алма-Аты, Киева и Минска. Если взять все регионы, процент присутствия в точках у нас в среднем составляет 10%», - рассуждает Вера Мирошниченко.

В качестве примера компании с успешной бизнес-моделью она приводит CND, чьи лаки Shellac стоят в каждом салоне. По её оценкам, доля этой компании на российском рыке гель-лаков составляет порядка 35%. Китайский недорогой бренд Bluesky держит ещё 20%. На долю E.Mi приходится 10–15% рынка.

Результаты новой стратегии бренда уже видны. Первый квартал 2015 года был убыточным для компании, а второй и третий - с маржинальностью в 7–10%. В последнем квартале года - в 20%.

Однако школа - не приоритет для семьи Мирошниченко. Главная задача для компании на сегодняшний день - выстроить дистрибуцию продукции в России, странах СНГ и Европы. Из 160 сотрудников компании 90 человек работают над развитием бренда материалов для профессионального маникюра E.Mi. План на этот год - продавать свои материалы в 80% салонов России. Один из инструментов достижения цели - старт продаж франшиз салонов красоты E.Mi.

С древних времен женщины стремились к тому, чтобы предстать перед мужской половиной человечества в наиболее выгодном свете. Они одевались в красивейшие наряды, делали необыкновенные прически, накладывали яркий макияж. Но, пожалуй, самое большое внимание женщины уделяли своим рукам, которые не только украшались драгоценностями, но и подвергались специальным косметическим процедурам, которые теперь называются маникюром. Ведь кавалер с первых же минуты знакомства общался с дамой через ее руки.

И это были не только легкие пожатие, или галантные поцелуи. Ведь руки, как и глаза, способны выразить бурю чувств и эмоций. Вот почему забота о внешнем виде рук всегда по праву считалась неотъемлемым элементом ухода за женской красотой.

Существует много противоречивых позиций относительно истоков возникновения маникюра и дизайна ногтей. Но большинство профессионалов склоняются к тому, что предпосылкой возникновения этой процедуры являлась обыкновенная роспись ногтей, которую практиковали восточные красавицы, начиная с древних времен. Для этого использовались яркие краски, изготовленные на основе натуральных компонентов, в качестве которых выступали различные растения, хна и даже яичные белки. Цветовая гамма отличалась большим разнообразием: от огненно-красных до жгуче-черных оттенков. Но, как известно, восточные женщины склонны не только к ярким краскам, но и к блестящим украшениям. Известно, что китаянки удлиняли свои ногти при помощи золотых и серебряных наконечников.

Дизайн ногтей, в современном его понимании, зародился в Японии, где хрупкие гейши искусно разрисовывали свои острые ноготки акварельными красками, изображая на них всевозможные флористические композиции или феерические зарисовки.

Затем появились лаки. И их изобретение произвело поистине революционный переворот в моде. Теперь уже ни одна дама не появлялась в обществе с натуральными ногтями. Ногти должны были выглядеть идеально и ухожено, ярко блестеть и переливаться различными цветами.

Шли годы, качество лаков значительно улучшалось, изменялась и расширялась цветовая палитра. Известные производители декоративной косметики соревновались между собой, совершенствуя свой ассортимент и привлекая внимание потенциальных клиентов к своей продукции.

Сегодня поддержать красоту и изящество женских рук помогает совершенно новый подход к уходу за ногтями – это искусственное наращивание ногтей. С его помощью можно не только удлинить ногти и придать им идеальную форму, но и скрыть различные изъяны и недостатки.

Сегодня мастера могут придать ногтям любую форму, например, квадрата, миндаля или пики, нарастить ногти на бумажных формах или типсах, сделать дизайн с помощью цветных акрилов, органзы, сухоцвета, кружева, фольги или страз. Все зависит от фантазии, творческих способностей и умения автора.
Особый интерес представляют ногти с объемным дизайном. На акриловую основу наносится объемное изображение или помещаются различные аксессуары, которые затем заливаются гелевым слоем. Создается эффект аквариума, то есть объемного изображения.

Дизайн можно наносить не на все ногти, а выбрать, например, безымянный палец, который будет эффектно выделяться и гармонировать с легким рисунком, нанесенным специальными лаками для рисования, на все остальные пальцы.

Достаточно изысканно выглядят ногти с гелевым покрытием, имеющим голографический эффект. Такие гели предназначаются не только для использования при наращивании, но и для укрепление естественного ногтя. В последнем случае они выполняют функцию лака.

Каждая современная женщина должна тщательно ухаживать за своими ногтями. Ведь если у Вас всегда в порядке руки и прическа, Вам нечего бояться экспромта: в любой момент Вы готовы как к участию в деловых встречах и рабочих совещаниях, так и к походу на вечеринку в самый изысканный ресторан.

Нейл-apт (Nail Art) (от англ. nails - «ногти», art - «искусство») - украшение и роспись ногтей.

Сегодня нейл-арт является одним из направлений в эстетической косметологии. Это искусство украшения ногтей дает возможность женщинам, с одной стороны, наиболее ярко выразить свой имидж, а с другой стороны, позволяет скрыть недостатки ногтей.

Датой торжественного воцарения дизайна ногтей как услуги в ее современном виде можно считать момент появления французского маникюра, который за последнее время качественно изменился. Сохранился только принцип двухцветного покрытия ногтя лаком, который во многих видах дизайна играет лишь фоновую роль.

Сегодняшние мастера по маникюру, в совершенстве владеющие искусством украшения ногтей, не только приобретают авторитет высококлассных специалистов, но и чувствуют себя более уверенно в материальном плане. При умелом подходе затраты на приобретение материалов для дизайна ногтей невысоки. Дизайн можно делать на одном, двух или всех ногтях. Это зависит от желания и материальных возможностей.

Явление нейл-арта ногтей зародилось среди низших слоев афро-американцев и долгое время не вызывало интереса у белого населения США и Европы. Неожиданно дизайн очень понравился всему женскому населению и быстро завоевал мир. Само изобретение искусственных ногтей подтолкнуло и клиентов, и мастеров к украшению ногтей - как не украсить ногти идеальной формы и достаточной для этого длины. С этих пор нейл-дизайнеры все смелее начинают использовать новые различные материалы - камни, перья. Компании стали производить специальные стразы для ногтей, а крупные компании по производству ювелирных изделий - украшения из золота, серебра и драгоценных камней специально для ногтей. Ногтевые компании начали активно заполнять новую нишу, предлагая специальные краски, кисточки и другие инструменты для ногтей. Таким образом, к середине 80-х гг. появилось целое направление, которое стали называть нейл-артом. Постепенно возникали целые стили и направления в этом ремесле, а клиенты салонов все смелее и активнее начали экспериментировать с различными материалами для украшения ногтей.

В начале 90-х гг. сначала в США, а затем в Японии, Европе и России стали проводиться шоу и конкурсы по нейл-арту. Искусство нейл-дизайнеров стремительно развивалось, и к сегодняшнему дню можно говорить о настоящем направлении в эстетической косметологии. Нейл-арт использует нестандартные материалы - бархат, стекло, кожу и замшу, дорогую бумагу, драгоценные металлы и камни. Мастер для воплощения своей идеи пользуется техникой моделирования и наращивания ногтей с применением различных материалов - акрилов, светоотверждаемых гелей и цианакрилового клея. Все ключевые элементы такого дизайна создаются самим дизайнером, и он никогда не использует фабричные заготовки и готовые элементы, за исключением стразов. Пространство нейл-арта не ограничивается поверхностью ногтя, пусть даже и очень длинного. Этот сложный дизайн активно использует различные техники боди-арта (body art), или искусства украшения тела. Композиция переходит с поверхности ногтя на пальцы, запястья, кисти и даже предплечья красивым ожерельем, подчеркивая ее основные элементы.

Нейл-арт - это далеко не всегда нагромождение причудливых форм. Подчеркнуто изысканные варианты могут выглядеть очень просто, но с применением нетрадиционных материалов.

Идеи высокого нейл-арта иногда переходят в повседневную жизнь. Так случилось со стразами, которые сегодня заказывает каждый второй клиент в салоне. Несколько лет назад аэрограф и живописная ногтевая миниатюра стали обычными услугами в меню ногтевых студий, а появившийся в самых причудливых формах на обложках журналов трехмерный дизайн перекочевал с ногтей топ-моделей на ногти клиентов нейл-дизайнеров и уже не кажется сейчас таким уж невыносимым и помпезным. Трехмерный дизайн просто обрел упрощенные, подходящие для жизни формы и утратил значение изначальной недоступности, элитарности.

Искусство нейл-арта заслуженно заняло свое место среди других профессиональных эстетических дисциплин. При этом столь долгое существование этого вида прикладной эстетики служит хорошим доказательством его необходимости.

Вилы дизайна ногтей

Существует несколько видов дизайна ногтей.

1. Плоскостной дизайн или художественная роспись.
Самая распространенная техника нейл-арта - роспись красками. Профессионалы рисуют красками, как правило, по высохшему лаку-основе. Основа красок для этой техники может быть лаковой или водной. Первые разводят разбавителями для лаков, вторые - просто водой, что, естественно, более предпочтительно. Краски на водной основе имеют ряд преимуществ: их можно смешивать между собой для получения необходимого тона и самых причудливых рисунков. И, что очень важно для начинающих, полученный узор легко смывается водой, не затрагивая предварительно нанесенного лакового фона. После высыхания краски становятся матовыми, поэтому на законченный дизайн необходимо накладывать верхнее покрытие.
Рисунки на ногтях производятся профессиональными кистями, палочками и иголками. Кисти бывают разных размеров, формы и качества. К ним относятся: точечная кисть, кисть-волосок, большая круглая кисть, угловая кисть, плоская кисть, веерная кисть и др.

2. Тату-дизайн.
Тату-дизайн делается на пальце чуть выше ногтя или на всей кисти. Может повторяться рисунок ногтя в зеркальном отражении. Тату можно нарисовать специальными красками, хной или купить набор для нанесения татуировки. Для нанесения таких тату нужно всего лишь окунуть маркер в чернильницу и поставить штампик. Овладев в совершенстве методикой работы с кистями, можно переходить к более сложным вариантам.

3. Аквариумный дизайн.
Аквариумный дизайн выполняется на искусственных ногтях. Узор выполняется в самом ногте. В процессе наращивания, мастер создает рисунок с использованием цветных акрилов. Узор дополняется по желанию блестками, стразами, фольгой, сухоцветами. Потом на ноготь наносится акриловое покрытие. Получается эффект, будто весь рисунок находится под выпуклым стеклом. Сначала на ногти выкладывается тонкий слой моделирующего материала. Это некая основа: типе, акриловая или гелевая тонкая пластина. Она-то и определяет длину будущего ногтя. Потом наносят рисунок. Узор словно лепится. Кистью художник придает рельефную форму акриловой основе, оказывая на нее давление. Туда наносятся акриловые краски и другой декорирующий материал. Далее ноготь покрывают моделирующим материалом. Ноготь заливается, шлифуется, полируется. Ногтю придается форма. После чего на ноготь наносят защитное покрытие. Таким образом, ногти приобретают естественный вид. На ощупь он такой же гладкий, как и без узора. И рисунок получается объемным, и виден словно под стеклом аквариума. Еще такой дизайн ногтей называют внутренним акриловым.

4. Объемный (трехмерный) дизайн.
Объемный дизайн появился в самых причудливых формах сначала на ногтях топ-моделей. Благодаря проведению конкурсов и шоу он прочно завоевал сердца и превратился в изысканное и уникальное искусство, признаком которого, безусловно, является ручная работа мастеров.
Для воплощения своей идеи мастер пользуется технологией моделирования и наращивания ногтей с применением различных материалов - цветных акрилов, специальных гелей и цианакрилового клея, из которых нейл-дизайнер лепит цветы, листочки, фигурки зверей и птиц, и даже человечки - все по желанию клиента. Все ключевые элементы такого объемного дизайна создаются самим мастером, который никогда не использует фабричные заготовки (за исключением стразов).
Объемный дизайн - это далеко не всегда нагромождение причудливых форм. Подчеркнуто изысканные композиции с применением нетрадиционных материалов могут выглядеть и очень просто. Идеи нейл-арта, обретая упрощенные формы, иногда переходят в повседневную жизнь на ногти простых женщин.

5. Фотодизайн.
К новому виду дизайна в нейл-арте, завоевывающему популярность и таким образом расширяющему ассортимент услуг салона, безусловно, относится фотодизайн ногтей. Главное его достоинство - необычайная экономичность. Пользуясь этим методом, можно перевести на ноготь любую картинку из красочного журнала. Для фото дизайна в настоящее время используют профессиональные принтеры, обеспечивающие превосходное качество даже самого сложного дизайна. Принтеры могут наносить миллионы цветов, создавать невероятное количество модных рисунков, печатая на 8 искусственных ногтях одновременно.

Все виды маникюрного дизайна взаимно связаны. Наиболее общим является следующее:
1. Для услуг нейл-арта нужно выделять достаточно времени, поэтому необходимо познакомить клиента с предлагаемыми услугами и рассказать, сколько времени нужно на запрашиваемые процедуры.
2. Следует ознакомить клиента с образцами предлагаемого маникюрного дизайна.
3. Прежде чем приступить к нейл-арту, необходимо дать лаку на ногтях полностью высохнуть.
4. Для росписи ногтей надо иметь широкий набор кистей для росписи, важно знать предназначение каждой кисти.
5. При работе с различными красками и лаками в нейл-арте мастеру необходимо иметь базовые сведения о цветах и о том, как они зависят друг от друга, смешиваются, конфликтуют и дополняют друг друга. В большинстве художественных магазинов имеются специальные ламинированные цветные атласы (цветовые круги), на которых показаны различные группы цветов.

Мастера современного нейл-арта используют целый арсенал материалов и инструментов, специально изготовленных для этих целей.

На протяжении долгих тысячелетий статусные представители общества подпиливали, полировали и тонировали свои аристократические ногти, используя жир, кровь, кусочки кожи животных, растительные пигменты и масла.

Рудольф Эрнст «Маникюр»

Маникюр существует с древних времен. Но нас интересует день сегодняшний. Оставим древние Вавилон, Египет, Рим, Китай, и так понятно, что богатые модницы не ограничивались золотыми украшениями для своих рук, заботились и о ногтях. Напомним только, что ножницы в современном виде изобрел Леонардо да Винчи в 15 веке. А в 19-ом индустриальная революция, эмансипация и все такое — мода шагнула в массы, монополия высших слоев общества на уход за руками упразднилась, маникюрные наборы стали продаваться в больших количествах.

Все что нужно знать мастеру ногтевого сервиса «для общего развития» — это несколько вех из современной истории маникюра.

• Макс Фактор. В 1934 году представил свое главное изобретение – жидкий лак для ногтей и средство для его снятия. Он еще прославился в голливудских кругах изобретением студийного грима для лица под разные типы кинокамер, пленок и условия освещения. Стал главным визажистом в Голливуде того времени. Кстати, выходец из России (Максимилиан Факторович), до эмиграции в 1914 году работал гримером в Большом театре. В последствие его сыновья создали империю Max Factor .
• Чарльз Ревсон, в последствии торговая марка Ревлон . Первый применил гениальный маркетинговый ход — комплект лака и помады одинакового цвета. Хит продаж более полувека.
• До 1976 г дизайн маникюра ограничивался понятием «накрасить ногти», хотя попытки использования наклеек и аппликаций, лунного декора имели место. Арсенал средств был представлен цветными лаками для ногтей, однотонными, перламутровыми или с блестками. А потом вдруг придумали вариант покрытия «френч ». Этот вид дизайна маникюра моментально завоевал все подиумы США и Европы.
• В 80-е годы произошла настоящая революция – изобретение технологии моделирования искусственных ногтей . Наращивание делалось сначала акриловыми материалами, чуть позже появился гель. Долговечность покрытия, удлинение ногтевой пластины, устранение любых дефектов натуральных ногтей дали импульс развитию декоративного маникюра. Появилось целое направление – нэйл-арт. Художественная роспись ногтей завоевала огромную популярность. Престиж и востребованность профессии мастера маникюра и педикюра значительно возросли.

2 категории творческих приемов в дизайне маникюра

Все техники и приемы декорирования ногтей делятся по принципу трехмерности на 2 вида

• Плоскостной дизайн маникюра – тут все понятно из названия.

Подробнее о плоскостном нэйл-арте: – виды материалов, техники исполнения, устоявшиеся названия, краткое описание.

• Объемный дизайн – элементы украшения имеют объем. Создаётся с помощью лепки из скульптурного геля или акрила. Возможен как на наращенных, так и на натуральных ногтях.

История маникюра продолжается, материалы постоянно совершенствуются, изобретаются новые, адаптируются приемы из смежных областей – живопись, декорирование предметов, ювелирное искусство. Можно создать шедевр маникюрного дизайна даже в домашних условиях.

От простого покрытия лаком до безумно сложных рисунков на ногтях, маникюр с умопомрачительной скоростью становится равноправной частью модной индустрии: устанавливаются тренды, вневременные дизайны и варианты, которых лучше избегать, - в общем, соблюдаются все правила модных течений. Само слово «маникюр» произошло от латинских слов «manus» (рука) и «cura» (забота, уход). Даже если судить по этому факту, искусство маникюра имеет древнюю историю. На сегодняшний день маникюр - это способ ухода за кожей рук и ногтями, включающий в себя медицинские процедуры, нанесение лака или создание нейл-арта. Но каким же было развитие того, что мы имеем сейчас? В каждой эпохе были свои герои и свои стили, которым более остальных отдавали предпочтение. Давайте посмотрим вместе!

Краткая история маникюра

3500 лет до н.э. В Древнем Вавилоне мужчины ухаживали за ногтями и красили их, используя специальную пудру (разные цвета означали принадлежность к определенному классу). Высшие эшелоны использовали черный цвета, а низшие – зеленый. Там же был изобретен первый и самый роскошный маникюрный набор – не что иное, как золото, было использовано для изготовления инструментов!

1300 лет до н.э. Клеопатра и Нефертити стали прародительницами современного искусства ухода за ногтями – они ухаживали за руками с помощью дорогостоящих масел и использовали хну для покраски ногтей. Конечно, считалось, что подобные процедуры олицетворяли достаток, а яркий цвет стал украшением могучей власти, - красный был самым ходовым оттенком.

1368-1644 гг. Династия Мин в свое время уделила немного больше внимания маникюру: все китайские правители и до них не пренебрегали процедурами по уходу за руками, но именно представителям Мин пришло в голову смешать вместе яичный белок, воск, растительные красители и еще некоторые ингредиенты, чтобы получить специальную краску разных оттенков.

1500-е гг. Вы думаете, нейл-арт – изобретение последних лет? Оказывается, еще инки начали эту прекрасную традицию рисунков на ногтях, на своих в то время они изображали орлов.

1900-е гг. Примерно в это время были представлены фарфоровые накладные ногти. Их специально вручную делали по размеру ногтей клиентки, использовать можно было несколько раз, но и стоили они недешево – 600$.

1920 – 1930 гг. С процветанием автомобильной индустрии новый виток развития получил и маникюр – женщины стали красить ногти краской для машин. В 1932 «Revlon» выпустили революционный продукт – лак, в изготовлении которого использовались пигменты вместо краски, а купить его можно было в аптеке.

1940-1950-е гг. В начале 40-х женщины красили ногти как в домашних условиях, так и посещали специальные салоны для маникюра, где также появилась новинка – акриловые накладные ногти. Кстати, прежде, чем они стали составляющей женской красоты, их использовали в медицинских целях стоматологи, - чтобы пациенты не грызли ногти. С переходом к цветному телевидению популярные актрисы стали законодательницами тренда на ногти красного цвета.

1960-1970-е гг. В это время сошли на нет привязанности к ярким цветам, и им на смену пришли мягкие пастельные оттенки. Сюда включаем и французский маникюр, который в 1976 году изобрёл, внимание… американец Джефф Пинк!

1980-1990-е гг. Как раз в 80-х, с девизом «больше-лучше», и зародился нейл-арт – самое подходящее время для того, что попробовать разные сочетания принтов и украшений. Кстати, Мадонна ввела в моду неоновый желтый оттенок лака для ногтей. А вот в 90-х, с приходом гранж-культуры, все бросились окрашивать ногти в темные оттенки (фиолетовый и черный).

2000-е гг. За последние два десятилетия появилось множество новых техник, трендов, салонов и мастеров, творящих с ногтями чудеса. Так что, можно говорить, что возможности маникюра в наши дни безграничны. Хотя бы мы недавно вам рассказывали – техники нанесения покрытия для маникюра становятся всё проще. Нет границ фантазии во всём, что касается моды. К примеру, на недавней нью-йоркской неделе моды модели бренда Libertines показали кроме одежды и очень необычный нейл-арт - ногти девушек были украшены мехом!

Ищите свой тип ухода за руками и украшения для ногтей - в этом женщины на сегодняшний день ощущают полную свободу.

Виды маникюра

Посещая мастера или устраивая домашний салон красоты, модницы перед самой процедурой стараются выбрать стиль и, самое главное, способ, с помощью которого и получится тот самый желаемый маникюр. Некоторые предпочитают простой маникюр с нанесением лака (которых, к слову, очень много типов, но об этом ниже), а некоторые выбирают пути посложнее, но в результате все приходят к удовлетворительному результату. Чтобы вам было проще решить, давайте разбираться со всеми типами маникюра.

Базовый маникюр

Если вы новичок в этом вопросе, то начинайте именно с этого типа маникюра. Здесь нет никаких излишеств, простой классический уход за руками и ногтями, плюс покрытие лаком любого цвета. В салоне мастер сперва втирает крем, масло или лосьон на кутикулу, может размочить ее в теплой воде, справляется с ней, и дальше вы решаете, какую форму и длину ногтей вы хотели бы (о форме ногтей мы также скажем ниже). Решили этот вопрос – приступаем к покрытию. Сначала слой базы, затем два слоя лака выбранного оттенка и завершающий слой закрепляющего средства. Ноготкам осталось высохнуть!

Французский маникюр

Сейчас этот тип уже стал классическим, используются два оттенка лака – бесцветный или светло-розовый для ногтевой пластины и белый для кончика ногтя. В идеале форма ногтя – квадрат.

Вариант французского маникюра наоборот тоже смотрится великолепно – контрастная полосочка в виде полумесяца разместится у основания ногтя.

Если у вас отнюдь не консервативное настроение, то выбирайте яркие цвета и ваш френч станет намного интереснее!

Гелевый маникюр

Гель-лак отличается от обычного тем, что для его закрепления нужно поместить ногти под ультрафиолетовую лампу. Держаться такой маникюр будет намного дольше, но нужно за ним как следует ухаживать.

Парафиновый маникюр

Такой маникюр необходим особенно тем, у кого сухие или очень уставшие рук. После процедуры с парафином кожа становится мягкой и выглядит ухоженной. Обработать кутикулу становится намного проще.

Маникюр с использованием горячих камней

Поухаживайте за своими ручками – сделайте массаж, чтобы расслабить руки и размягчить кожу.

Выбираем форму для ваших ногтей

На самом деле, подобрать форму для ногтей не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Если вы думали, что есть только лишь округлые и квадратные ногти, то рассказываем вам прямо сейчас, что на самом деле существует семь основных форм. Узнайте немножко больше о маникюре, чтобы вы смогли экспериментировать и придавать своим ручкам новый и всегда красивый и необычный вид!

Квадрат (square)

Квадратная форма подойдет для любой длины (все-таки есть минимум, поскольку красивый квадрат должно быть видно над вашим пальцем), но только если ногтевое ложе у ваших ногтей узкое.

Округлый квадрат (squoval: square + oval)

Универсальная форма для любой длины.

Круглая форма (rounded)

Такая форма идеально подойдет для коротких ноготков и зрительно сделает немного уже ногтевую пластину.

Овальная форма (oval)

Прекрасно удлинит пальчики, делаем на длинных ногтях.

Миндалевидные (almond)

Нужно зрительно сделать пальцы тоньше? Такая форма вам поможет, отрастите ногти подлиннее и гламурная овальная форма ногтей вам обеспечена.

Балерина (ballerina)

По форме напоминают пуанты, хотя в английском есть еще одной название – coffin (гроб). Для такой формы нужны длинные ногти и узкое ногтевое ложе.

Стилет (stiletto)

Острые, как каблуки-шпильки, такие ногти не всегда удобны, но от этого не менее красивые. Еще один плюс - они и пальцы зрительно делают длиннее. Но, к сожалению, придать такую форму натуральным ногтям не удастся (максимум – миндалевидная), поэтому придется посетить салон, если вы желаете такой же «опасный» образ.

А что делать тем, у кого вечные проблемы с ногтями, или же если вы обрезали их слишком коротко, но, прочитав предыдущие несколько абзацев, захотели и себе такую красоту? Конечно, самый простой способ – нарастить ногти, но можно и без этого обеспечить вашим ручкам красивый маникюр. Вот несколько советов:

1. Наносите каждый вечер масло для кутикулы. Если ногти достаточно увлажнены, они и расти будут быстрее.

2. Вы можете сами отрастить свою идеальную форму с нуля! С самого начала подпиливайте ногти под нужную форму или попросите об этом своего мастера.

3. Воспользуйтесь гелевым покрытием. Гелевый маникюр помогает отрасти натуральным ногтям, поскольку укрепляет их и они не так быстро ломаются. Делайте коррекцию каждые две недели и не пытайтесь удалить покрытие самостоятельно.

Nail art и всё, что нужно о нём знать

Основные разновидности маникюра мы уже обсудили, теперь настало время поговорить и непосредственно об украшениях для ногтей. Нейл-арт на сегодняшний день является частью эстетической косметологии и ярким примером боди-арта, который используют как в повседневной жизни, так и на подиумах, к примеру. Вместе с макияжем нейл-арт помогает женщинам подчеркнуть красоту и скрыть недостатки. А еще с помощью него можно внедрить частичку искусства в свою жизнь, потому что роспись на ногтях становится все роскошнее и роскошнее. Ногти растут быстро (в среднем 3 мм в месяц), поэтому за ними нужно постоянно ухаживать и постоянно придумывать что-то новое для красоты ручек – в этом и помогает нейл-арт, когда каждая модница может ярко проявить свою индивидуальность. Существует множество техник по созданию декоративных украшений для ногтей – нанесение нескольких слоев лака или гель-лака, использование накладных ногтей или применение процедуры наращивания.

Сейчас можно найти в магазинах множество типов лаков для ногтей с разными текстурами, с помощью которых можно добиться создания определенных эффектов. Изначально лак для ногтей состоит из органического полимера с добавлением разных пластификаторов и пигментов. Существует ряд эффектов, которые можно создать с помощью лака:

Crème – непрозрачное «базовое» покрытие, матовое или глянцевое, оттенок мягкий и без блёсток.

Duo-chrome – эффект «хамелеон», цвет переливается разными оттенками в зависимости от падающего света.

Frost – мерцающий эффект, лак будто нанесён мазками. С перламутровым оттенком, считается винтажным.

Glitter – покрытие с большим количеством блёсток, которые могут быть разного размера. Создается красивый переливающийся эффект.

Holographic – создаётся голографический эффект радужного переливания.

Matte – покрытие с бархатистым эффектом, блеск отсутствует.

Shimmer – покрытие с добавлением мерцающих частичек.

Jelly – полупрозрачное покрытие, может блестеть.

Metallic – покрытие с металлическим эффектом.

Sheer – полупрозрачное покрытие, может быть розового или бежевого оттенка, «офисный» вариант. Также широко используется для создания французского маникюра.

Самостоятельно дома можно сделать и стильный «икорный» маникюр (caviar), состоящий из мелких бусинок одного или разных цветов. Можно купить специальный набор с бульонками и экспериментировать! Помимо круглых бусинок в маникюре используются различные камешки и другие украшения.

Секреты нейл-арта в домашних условиях:

1) Используйте гелевые ручки – это самый простой способ нанесения рисунка на ноготь. Нанесите лак, дайте ему высохнуть и после этого творите! Если вы используете ручки нескольких оттенков, то не забудьте оставить каждый слой высохнуть.

2) И для простого, и для изощренного нейл-арта можно использовать обычный скотч! Выбирайте, какие полоски, тонкие или широкие (для первого соответственно берем тонкую клейкую ленту), какой рисунок вам нужен, и тренируйтесь!

3) Если боитесь, что с первого раза не сможете провести прямую линию, то рисуйте ее по точкам.

4) Оригинальный мраморный арт можно легко сделать с помощью обычной пищевой пленки. Убедитесь сами:

Если вы хотите сделать разводы отличного от базового оттенка, то нанесите его перед началом работы на саму пленку. Как вариант, можно нанести второй оттенок на базовый, и пока он не успел высохнуть, а потом сделать разводы с помощью скомканного полиэтилена.